De introductie van bandenmerk Optimo door Hankook is geen toevallige marketingzet, maar een keuze die iedere premium bandenleverancier lijkt te moeten maken. Het laat de uitdagingen zien waarmee premium bandenfabrikanten worstelen: constant moeten innoveren en daarbij het behouden van concurrentievoordeel.
De noodzaak van meerdere merken
Moderne bandenfabrikanten worden geconfronteerd met een uitdagende realiteit. Consumenten die steeds minder merkvast zijn, maar simpelweg andere voorkeuren hebben dan eerst. Zoals bijvoorbeeld het feit dat de All-Seasonband steeds populairder wordt. Zeker omdat steeds meer landen zulke banden als minste eis hebben tijdens het winterseizoen. Daarnaast is het zo dat er simpelweg steeds meer concurrentie is in met name het lage middensegment. Hankook’s strategie met Optimo lijkt een antwoord te zijn op deze uitdagingen. Het merk positioneert zich slim tussen de premium Hankook-lijn en het meer budgetvriendelijke Laufenn.
Economische keuze
Uiteindelijk draait de introductie van Optimo om niets anders dan een zo breed mogelijk publiek voorzien van de door hen gewilde band binnen het door de koper beschikbare budget. In dat opzicht doet Hankook het dus slim door nog een submerk te lanceren. Dit spreidt niet enkel de financiële risico’s, maar geeft de consument simpelweg ook meer keus. Zonder dat Hankook daarmee de eigen naam te grabbel gooit, als zelf geclaimd premium merk.
De verdere claims van Hankook over “prestaties en betrouwbaarheid” vraagt om kritische analyse. In een markt waar technologische verschillen steeds kleiner worden, is onderscheidend zijn cruciaal. Optimo zal moeten bewijzen dat het meer is dan een marketinglabel of een manier om een goedkopere band aan de man te brengen.
De bandenindustrie evolueert namelijk razendsnel. Elektrische voertuigen, nieuwe materiaaltechnologieën en veranderende rijomstandigheden dwingen fabrikanten en dus ook Hankook continu te innoveren. Hierdoor lanceert Hankook dus het nieuwe submerk Optimo.
Optimo bandenkeuze
| Banden | Type | Maatvoering |
| Optimo SummerGT | Zomerband | 16-20 inch |
| Optimo Summer Touring | Zomerband | 14-15 inch |
| Optimo All Weather | Vierseizoensband | 14-18 inch |
| Optimo All Weather SUV | Vierseizoensband | 17-19 inch |
| Optimo Winter GT | Winterbanden | 16-20 inch |
| Optimo Winter Touring | Winterbanden | 14-15 inch |
